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“你有freestyle嗎？”暑期隻剩半個月，如果還不知道這句潮流語，也許就out瞭。《中國有嘻哈》這檔網絡綜藝大熱的同時還引發瞭兩傢視頻網站打官司……場內場外都不缺“故事”，那麼在2016年開始全面爆發的網絡綜藝市場，它又有什麼新奇的看點？
原標題：引發愛奇藝和樂視打官司的這部超級網綜，到底有什麼看頭？
你有freestyle嗎？ 暑期隻剩半個月，如果還不知道這句潮流語，也許就out瞭。粉絲量巨大的吳亦凡在愛奇藝自制綜藝節目《中國有嘻哈》中做評委，這句話引發網友熱議，《中國有嘻哈》熱度飆升，成為這個暑期檔綜藝的 耀眼明星 。
這部綜藝還引發瞭兩傢視頻網站打官司，愛奇藝將樂視網訴至北京市海淀區人民法院，認為樂視視頻在其運營的微信公眾號上發表對《中國有嘻哈》的侵權文章構成不正當競爭，索賠500萬元。
《中國有嘻哈》，場內場外都不缺 故事 ，那麼在2016年開始全面爆發的網絡綜藝（以下簡稱 網綜 ）市場，它又有什麼新奇的看點？
獨辟蹊徑中國嘻哈從地下說唱轉向商業化
愛奇藝自制的網絡綜藝《中國有嘻哈》刷出瞭閃亮的數據：上線4小時播放量突破1億次，首集播放量2.2億次，兩集播放量4.2億次，三期節目累計播放量超6億次，如今節目總播放量已達16億次，《中國有嘻哈》成為2017年暑期檔最有熱度和流量的綜藝之一。
《中國有嘻哈》在骨朵傳媒統計的網綜總排行中名列第三
爆款，很大程度因為它獨特，它摒棄瞭傳統音樂選秀類節目的套路，而是打造一個以大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀劇集。嘻哈音樂相對小眾，目前在中國仍以地下說唱為主，但《中國有嘻哈》的主創們獨具慧眼，敢於大膽將這樣小眾的音樂品類裝扮成大眾娛樂節目，讓中國嘻哈轉向商業化。
《中國有嘻哈》的總制片人、愛奇藝高級副總裁陳偉透露，節目的靈感來於他在2016年追的一部FOX神劇《嘻哈帝國》，同時他發現國內的嘻哈文化正在發展壯大。事實上，在北美、韓國音樂市場，嘻哈商業化較為成功，尼克森音樂統計，2017年上半年的美國音樂市場，嘻哈占瞭1/4的市場份額，美國各個時期，都出現瞭一批非常有影響力的嘻哈歌手。韓國CJ娛樂等公司2012年制作的嘻哈綜藝《Show Me The Money》，目前已經播出到第六季，影響力不斷擴大，樂視視頻還購買瞭其第五季的獨播權。愛奇藝起訴樂視視頻，起因正是樂視視頻推送的文章將《中國有嘻哈》和《Show Me The Money》對比。
《中國有嘻哈》走紅，從某種程度上說是因為買房子貸款利率恰好站在瞭中國嘻哈起飛的風口，另外節目的主創也是實力超群，除瞭陳偉，還有《蒙面歌王》系列總導演車澈、《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導演宮鵬。
因為是網絡綜藝，主創還對節目進行瞭頗具 網感 的設計，陳偉表示，網絡節目是隨時隨地點播式的，觀眾通常在碎片化時間裡分多次看完節目， 這意味著每段內容需要單獨吸引觀眾，這種碎片化的非線性邏輯有 135法則 ，即每1分鐘一個笑點，每3分鐘一個爆點，每5分鐘一個懸念點。
2億成本打造頂級網綜 首季冠名比肩電視綜藝
大膽創新的中國本土首部嘻哈選秀綜藝，曾讓投資方存疑。陳偉透露，聽說要將小眾文化推向大眾，贊助商反對，3億元的投資瞬間飛走1億元。最終呈現的這部《中國有嘻哈》，愛奇藝投入瞭2億元制作和宣傳成本。即便如此，這也是一部S級的網絡綜藝瞭，因為目前純網綜藝的平均制作成本每季2000萬元至6000萬元，而電視綜藝從2012年的《中國好聲音》第一季開始，就已經進入億元制作時代。
投入那麼大，《中國有嘻哈》如何盈利？事實上，它的冠名費在網絡綜藝已算很高，第一季冠名費1.2~1.5億元，汽車貸款利率試算比肩頂級電視綜藝《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》《我是歌手》等的首季冠名費。除瞭獨傢冠名，愛奇藝的招商方案顯示，《中國有嘻哈》聯合贊助1億元，首席特約8000萬元，行業贊助5000萬元，指定產品3000萬元。
廣告是綜藝最基礎的收入，不過，目前網絡綜藝的廣告體量尚不能與一線電視綜藝相比，陳偉說： 一線電視綜藝的廣告體量基本在10億元左右，純網綜藝最高沒有突破5億元門檻。 但網絡綜藝有其自身特點，變現方式也會多元，例如網絡平臺可以嘗試探索單個節目會員收費模式，並通過IP開發和網綜授權打開衍生市場。
網絡綜藝自2016年迎來全面爆發，2016年視頻網站自制綜藝共111檔，相比2015年增加15.6%，優質網綜播放量的門檻被抬高到6億，是2015年的兩倍。視頻網站需要大量優質內容吸引付費會員，除瞭購買電視綜藝版權，自制的頭部綜藝內容成為爭奪的焦點。目前，優酷、騰訊、愛奇藝在自制網絡綜藝方面是領跑平臺，囊括瞭2016年播放量排名前十網綜中的60%。
圖據骨朵傳媒Q1季報
廣發證券分析認為，隨著用戶從電視轉向視頻端，網綜迎來最好的發展機遇，頭部網綜公司獲得充足融資，推動制作成本上升，頂尖綜藝制作人開始湧向網絡綜藝，帶動網絡綜藝質量持續提升。《中國有嘻哈》切入嘻哈垂直細分領域，是超級網絡綜藝的風口。（蓋源源）
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