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《中國有嘻哈》、《河神》點燃整個夏天 愛奇藝泡泡打造網綜網劇宣發營

原標題：《中國有嘻哈》、《河神》點燃整個夏天 愛奇藝泡泡打造網綜網劇宣發營



這個夏天，似乎是被愛奇藝的網綜網劇包場瞭。



這邊，一場《中國有嘻哈》的颶風吹卷瞭三個月，燥熱瞭嘻哈，捧紅瞭rapper，玩壞瞭freestyle；那邊，《河神》領著“津門天團”撥開重重迷案，以小成本優內容，沖出大咖撐場的流量劇的重圍。在這個內容當道的時代，優質的自制網綜網劇有瞭battle的底氣。盡管網綜網劇在內容、排期、剪輯上的自由度較高，但其也不同程度地面臨著平臺局限、受眾觸達有限等問題。因而，如何借力、創新宣發模式成瞭眾人關註的焦點。







據愛奇藝市場副總裁陳宏嘉透露，《有嘻哈》90%的宣推費用在節目預熱和前兩期就用完瞭。足見宣推之於節目火爆的重要性。而在這一點上，作為愛奇藝官方娛樂粉絲社區的泡泡社區借助自身的屬性與優勢，針對網綜網劇的特性，另辟蹊徑地走出瞭一條影視宣發的新路，成為愛奇藝網綜網劇內容宣推的補充。





13期話題活動+9位Rapper空降粉絲社區“有嘻哈”



最終以26.8億播放量完美收官的《中國有嘻哈》可謂開創瞭現象級網綜IP，除瞭其本身制作的精良與時代精神契合度外，也離不開粉絲用戶的助推。截至目前，“中國有嘻哈”、明星制作導師及熱門rapper們的泡泡圈共累計增粉759萬，在愛奇藝泡泡社區輸入關鍵詞“中國有嘻哈”可搜索到約2210萬條相關的討論貼。



針對這樣一檔頗具爭議話題的節目，泡泡社區從預熱，到熱播，再到收尾，共計推出瞭13期話題活動，供粉絲們抒發情感、展示態度。有為粉絲們提供親臨現場機會的招募性話題“嘻哈復活戰招募”、“嘻哈冠軍巔峰對決”；有討論節目細節梗的“這首歌簡直開口脆”、“你們要的freestyle真的來瞭”、“拼梗你怕瞭麼”等；有品評制作人、選手的“有種專業叫吳亦凡”、“最強戰隊爭奪戰”；有衍生的激發創作才能的“表情包也嘻哈”；還有猜測賽事走向的“嘻哈冠軍巔峰對決”……累計閱讀量480萬，討論量達73萬。

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粉絲們隔空打call也吸引瞭諸多明星選手空降互動。節目期間，PG One、Jony J、BrAnT.B小白等共計9位熱門選手空降泡泡“明星來瞭”專區，以語音、文字的方式“翻牌”粉絲，親密交流。其中，PG One互動當天，首度就“diss歌曲”一時表態，收獲粉絲蓋樓61.2萬層，創泡泡歷史新高。PG One憑借13.7萬的新增粉絲，在泡泡“明星影響力排行榜”躍升至第六名。

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對此，有媒體評論道：“顯然，嘻哈歌手和公司也敏銳察覺到粉絲的力量，開始有意或無意的對自己進行偶像化包裝，不管是選擇在粉絲群開懟，還是空降愛奇藝泡泡，都與嘻哈在地下那些年的方式大相徑庭。”一定程度上，粉絲成就瞭rapper，成就瞭嘻哈的聲勢，讓“嘻哈正式進入大眾娛樂圈的生態系統。”



5場見面會+4位主創專訪線上線下遇見“津門天團”



就在“有嘻哈”叫囂著“keep real”，以diss、battle、beef等個性比拼超過300次占據微博熱搜榜前列之時，同樣由愛奇藝打造的網劇《河神》則呈現出另一畫風。盡管缺少瞭明星大咖的噱頭和爭議性的話題，《河神》仍舊以17億的播放數據和8.4的豆瓣高分，成為超級網劇的代表。







針對這樣一檔低調卻優質的網劇，泡泡社區也“設計”瞭一條別樣的宣發路徑，強勢綁定線上話題與線下見面會機車貸款利率，專訪主演及擁有眾多書粉的原著作者天下霸唱，助其低開高走。



24集的短短劇集數，歷時一個半月的放映，卻為粉絲們準備瞭包括發佈會、劇透會、慶功會在內的五場面見主創的福利。通過“河神津門天團見面會粉絲招募”、“愛豆陪你提前看大劇”、“《河神》慶功會”等線上話題招募，共計160名泡泡粉絲得以到場同偶像互動，覆蓋瞭北京、成都、廣州三地。







在親眼見到劇中主演，領略瞭他們在現實生活中的高顏值、高情商後，諸多粉絲表示“表白所有演職人員，因為有你們，才有瞭這樣一部精彩的劇”；而在慶功會上聽聞“第二部將以原班人馬開拍”時，粉絲們更難以抑制內心的狂喜。



而無緣線下見面會的粉絲們，在線上也有與愛豆近距離接觸的機會。天下霸唱、李現、張銘恩、王紫璇皆接受瞭泡泡的專訪，針對劇中的謎團及情節的鋪設一一作瞭解答。專訪及相關宣傳片推出後，總計獲瀏覽量超過7479萬。







在“明星來瞭”的空降互動中，三大主演也憑借顏值和個性圈粉三萬餘人。男友力MAX的現哥實力“寵粉”，翻牌102個粉絲，獲1.6萬層蓋樓和3.8萬點贊;陽光大男孩張銘恩用溫柔暖心的聲線俘獲瞭1.6萬層蓋樓和3萬點贊;還有膚白貌美身材高挑的女神王紫璇更扮鬼臉、給“抱抱”，一下收獲2.4萬點贊。放映期間，“河神”及相關主演圈子共計增粉52萬。





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愛奇藝CTO(首席技術官)、愛奇藝泡泡產品開創人湯興曾表示，泡泡如今擁有日活躍用戶達6000萬，平均每日停留時間為13分鐘(截至今年七月)，有相當的用戶和資源基礎，下一步，泡泡將逐步打造成為影視劇作品宣推平臺。



今夏，在網綜《中國有嘻哈》和網劇《河神》上的試水，泡泡可謂初展拳腳，更佐證瞭這一新的願景。“愛奇藝光陽機車分期零利率泡泡的出現，恰恰彌補瞭愛奇藝‘弱社區’的特點，建立劇與粉絲，粉絲與粉絲間的互動，將平臺流量沉淀下來。而愛奇藝泡泡憑借先天優勢+後天成長，或將成為影視劇宣發的下一戰場。”業內媒體評論道。

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